La figura del SEO Specialist occupa un ruolo essenziale in qualsiasi progetto web ed è un ruolo caratterizzato da una complessità notevole che richiede un continuo aggiornamento rispetto alle linee guida dei motori di ricerca e alle tecniche più efficaci per migliorare la visibilità e il posizionamento di un sito.
L’importanza del SEO Specialist non può essere sottovalutata poiché il suo lavoro è fondamentale per garantire che i contenuti siano reperibili in modo semplice.
È importante parlare di team quando si fa riferimento a questa figura professionale perché la SEO non è una disciplina autonoma, ma si intreccia con altri campi del marketing digitale, come l’analisi dei dati, il content marketing, il social media marketing e il web design. Un singolo SEO Specialist può avere un’ampia gamma di competenze, ma è improbabile che sia in grado di padroneggiare tutti gli aspetti tecnici e creativi necessari per una strategia SEO completamente ottimizzata.
Un gruppo di professionisti con competenze diverse e complementari può coprire tutte le aree essenziali per una campagna SEO efficace. Ad esempio, mentre il SEO Specialist può concentrarsi su aspetti tecnici come l’ottimizzazione on-page e off-page, l’analista di dati può fornire approfondimenti sulle performance del sito, il content marketer può creare contenuti coinvolgenti e mirati e il web designer può assicurarsi che il sito sia intuitivo e user-friendly.
La collaborazione all’interno di un team permette di affrontare le sfide SEO con un approccio integrato e multifunzionale, garantendo che ogni parte del sito contribuisca al raggiungimento degli obiettivi di visibilità e ranking in maniera coesa e sinergica.
SEO Specialist, cosa fa?
Il SEO Specialist ha la responsabilità principale di migliorare la visibilità di un sito web nei risultati dei motori di ricerca. Le sue attività includono, tra le altre cose, la ricerca delle parole chiave (keyword research), l’ottimizzazione on-page, la creazione di contenuti ottimizzati, lo sviluppo di una strategia di link building e l’analisi delle performance utilizzando strumenti come Google Search Console.
La ricerca delle parole chiave è un elemento centrale di ogni strategia SEO. Identificare i termini e le frasi che gli utenti digitano nei motori di ricerca e comprendere il loro intento di ricerca consente di ottimizzare i contenuti affinché rispondano alle loro esigenze. Questo processo include anche l’analisi della concorrenza e la valutazione delle tendenze di ricerca per prevedere quali parole chiave avranno il maggiore impatto. Data la ricerca delle parole chiave si arriva ad avere un’architettura informativa che permette di navigare facilmente i contenuti, li mantiene organizzati per intenti di ricerca e serve allo sviluppo per creare un sito web a prova di pubblico che deve navigarlo e trovare tutte le fonti . In questo modo, la struttura del sito non solo supporta una migliore esperienza utente, ma assicura anche che i contenuti siano facilmente accessibili e rilevanti per le ricerche degli utenti.
L’ottimizzazione on-page riguarda tutti gli aspetti tecnici del sito che influiscono sull’indicizzazione e sul posizionamento. Questo comprende la gestione della struttura delle URL, la velocità di caricamento delle pagine, l’implementazione corretta dei meta tag (titoli, descrizioni, header) e la risoluzione degli errori come i codici di stato HTTP (3xx, 4xx, 5xx). È essenziale anche assicurarsi che il sito sia responsive e mobile-friendly, data la crescente importanza del traffico da dispositivi mobili.
La creazione di contenuti ottimizzati va oltre l’inserimento delle parole chiave. Richiede la produzione di materiali che non solo includano le keyword pertinenti, ma che siano anche di alta qualità, rilevanti, e capaci di rispondere alle domande degli utenti. Questo può comportare la redazione di articoli, blog, guide, e altri tipi di contenuti multimediali che arricchiscano l’esperienza dell’utente e migliorino l’engagement.
La strategia di link building si focalizza sull’ottenimento di link da altri siti web autorevoli che puntano al proprio sito. Questi link sono come segnali di fiducia per i motori di ricerca, indicando che il sito è una fonte affidabile e autorevole. Tuttavia, è importante che i link siano ottenuti in modo etico e naturale, evitando pratiche manipolative che potrebbero penalizzare il sito.
L’analisi delle performance è determinante per monitorare e valutare l’efficacia delle strategie SEO implementate. Utilizzando strumenti analitici, un SEO Specialist può interpretare i dati relativi al traffico, alle conversioni, e alle interazioni sul sito per identificare aree di miglioramento e adattare la strategia in modo da ottenere risultati ottimali.
Allora ci vuole un team di SEO Specialist!
Come abbiamo visto, l’attività di un SEO Specialist si interseca con molteplici aree del marketing digitale. Questo è il motivo per cui, per gestire al meglio le strategie SEO, spesso si rende necessario un team di specialisti.
I membri del team dovrebbero includere:
- SEO manager che definisce l’architettura del sito web, quale sia il contenuto all’interno delle pagine e valuta la navigazione accanto al Web Developer e all’UX/UI Designer, dopo aver studiato target, competitor e relativo search intent;
- technical SEO Specialist che si occupa degli aspetti tecnici del sito web con l’obiettivo di ottimizzare il budget crawler (tempo di scansione che Google riserva al nostro sito web per valutarlo), come la velocità di caricamento e l’architettura dell’informazione;
- UX/UI Designer che assicurano che l’esperienza utente sul sito sia ottimale, fattore sempre più rilevante per il posizionamento su motori di ricerca;
- SEO Content Manager che struttura la strategia di content marketing, stabilendo gli obiettivi dei contenuti in funzione dell’architettura definita dal SEO manager, i search intent e le keyword sulle quali lavorare per essere ricercati dal target corretto e fornire contenuti appetibili;
- link builder che si occupa di migliorare il posizionamento di un sito web nei risultati di ricerca (SERP) attraverso l’acquisizione di link in ingresso (backlink) da altri siti web;
- SEO analyst capaci di interpretare i dati per capire il comportamento degli utenti e migliorare le performance.
Quando devi dotarti di un team di SEO specialist?
Come evidenziato, l’attività di un SEO Specialist si intreccia con molteplici aree del marketing digitale. Questa complessità rende spesso necessaria la costituzione di un team di esperti per gestire le strategie SEO. Ogni membro del team porta competenze specifiche che, integrate tra loro, garantiscono il successo di un progetto SEO.
Un ulteriore indicatore della necessità di espandere il team SEO è la crescita aziendale. Con l’espansione della tua attività, la complessità della gestione della presenza online aumenta, rendendo indispensabile un team dedicato.
L’introduzione di nuovi prodotti o servizi, l’entrata in nuovi mercati o la competizione con brand consolidati richiedono una strategia SEO più sofisticata e diversificata. Questi cambiamenti possono comportare una revisione delle parole chiave, un’ottimizzazione tecnica più approfondita e la necessità di creare contenuti più mirati, oltre a una maggiore attenzione alla costruzione di link e all’analisi delle performance per mantenere e migliorare il posizionamento del sito nei risultati di ricerca.
Oggi, il ruolo di un SEO Specialist è sempre più complesso e richiede una vasta gamma di competenze trasversali. È impensabile per un singolo professionista gestire da solo tutte le attività necessarie per aumentare il traffico organico di un sito. Pertanto, è essenziale lavorare in team, condividendo competenze e responsabilità.
Per chiarire questo concetto, ecco un elenco delle attività svolte da un SEO Specialist che si occupa di strategia e contenuti:
- analisi dei competitor e degli intenti di ricerca. Comprendere chi sono i concorrenti e cosa cercano gli utenti è il primo passo importante;
- analisi tecnica e dei contenuti. Se il sito web è già online, è necessario analizzarlo sia dal punto di vista tecnico che dei contenuti;
- verifica della strategia di conversione. La SEO è parte di una strategia più ampia di conversione. È fondamentale esaminare anche altri canali come la pubblicità su Google, i social media, l’email marketing e il referral, per valutare l’interazione con il canale organico e le opportunità di supporto reciproco;
- strutturazione dell’architettura dei contenuti. I contenuti devono essere organizzati in modo logico e intuitivo per gli utenti;
- creazione di wireframe. I SEO Specialist supportano o creano direttamente wireframe, che visualizzano i contenuti come blocchi grafici per una navigazione corretta;
- indicazioni per i contenuti. Fornire indicazioni ai copywriter o al content manager del cliente per creare contenuti di alta qualità;
- monitoraggio del posizionamento. Monitorare il posizionamento del sito web nei risultati di ricerca è essenziale per valutare l’efficacia delle strategie implementate;
- report SEO. Richiedere e analizzare report SEO aggiornati per identificare azioni correttive e miglioramenti;
- supporto nella proposta commerciale. Partecipare alla creazione delle proposte commerciali e diventare il punto di riferimento del cliente dopo la firma del contratto.
Queste attività richiedono competenze tecniche, strategiche e creative. Un SEO Specialist deve comprendere le esigenze degli utenti, le dinamiche di mercato e le tecniche di ottimizzazione per i motori di ricerca. Perciò, è fondamentale lavorare in un team dove ogni membro possieda competenze complementari, garantendo un approccio integrato e efficace nella gestione delle strategie SEO.
Ancora qualche dubbio su come lavora il SEO specialist?
Il lavoro di un SEO Specialist è sempre in evoluzione. I motori di ricerca aggiornano spesso i loro algoritmi, rendendo ciò che funziona oggi potenzialmente obsoleto domani. Per questo, un professionista SEO deve essere sempre aggiornato, pronto a adattarsi e sperimentare nuove strategie. È fondamentale anche la capacità di collaborare con il resto del team per assicurare che ogni aspetto della presenza online di un’azienda contribuisca al miglioramento della SEO.
Un aspetto spesso trascurato è la capacità di comunicare in modo chiaro con i clienti o i membri non tecnici dell’azienda con cui si lavora, spiegando in modo accessibile i processi e le strategie SEO adottate e il loro impatto sugli obiettivi aziendali.
Il SEO Specialist non è un mago che garantisce la prima posizione su Google da un giorno all’altro, la SEO è un processo dinamico e continuo, che richiede collaborazione, adattabilità e una visione strategica.
Pertanto, se avete ancora dubbi su come lavora un SEO Specialist, ricordate che solo attraverso un lavoro di squadra e un approccio integrato è possibile ottenere risultati significativi e sostenibili nel lungo periodo.